Mobil Pazarlama Kitaplar

Chuck Martin'in Third Screen adlı kitabını okuyorum. Giriş yazısında MMA başkanı M.J Becker diyor ki 'Mobil teknolojik değişme anlamında basit bir hikaye değildir. Mobil pazarlama tüketici davranışlarında ve pazarlama alanında sonsuza kadar etkili olacak bir değişime sebep olmaktadır'. Bu konudaki işletme yaklaşımları da önemli çünkü bu uygulamaları işletmeler kendi açılarından nasıl görmektedirler? sorusu ile karşılaşılıyor.

Untethered customers (zaptedilmemiş müşteriler) diye bir grup tanımlamış (Martin,2011). Mobil pazarlama işte bu gruba hizmet ediyor. Bu müşteriler herhangi bir geleneksel iletişim formundan bağımsız olan ve herhangi bir yerde kendisine sunulan içeriği tüketen olarak değerlendiriliyor. sosyal medyanın tüm marifetlerinden yararlanan farklı bir grup olarak değerlendirilyor. Başlangıçtaki durumu tarif ediyor. Bence bütün müşteriler zaten kolay kolay zaptedilemez. Ama artık rahatlıkla bulunabilir izlenebilir ve hareketlendirilebilir.

Mobil pazarlamanın geleceği İstanbul'da konuşulacak

Mobil pazarlama ve reklam dünyası, ‘mobil pazarlamanın geleceğini İstanbul’da masaya yatırıyor. Operatörler, markalar, ajanslar, hizmet ve ağ sağlayıcılar, 28 Haziran’da ilk kez düzenlenecek MMAİstanbul Mobil Pazarlama Sohbetleri 2011’de buluşuyor!

Haberin devamını http://sosyalmedya.co/mobil-pazarlamanin-gelecegi-istanbul/ izleyebilirsiniz.

2011 Mobil Pazarlama Ödülleri

Turkcell'in blogunda Mobile Marketing Association(Mobil Pazarlama Birliği) bu yılki mobil pazarlama ödülü için sektörde en çok ilgi gören kampanyaları, şirketleri ve kişileri belirleyeceği haberi yer alıyor.

Bu sene gerçekleşecek ödül töreninin bilgileri MMA’in en son sayısında açıklandı.

MMA açıklamasında “her yıl ödül için yarışacak kampanyaların seviyesini bir kat daha arttırıyoruz. MMA ödülü için büyümeye direkt etkisi olan, yenilikçi kampanyalar ve artan kullanıcılar göz önünde bulunduruluyor.

2011 yılının ödül kategorileri şunlar olacak:

- Mobil pazarlamanın kullanıldığı marka

- Çapraz medya entegrasyonunda kullanılan en iyi mobil pazarlama kampanyası

- Direkt yanıt alınan en iyi mobil pazarlama kampanyası

- Ürün ve ya servis tanıtımında kullanılan en iyi mobil pazarlama kampanyası

- Promosyon için kullanılan en iyi mobil pazarlama kampanyası

- İletişim ve bağlantı kurmak için yapılan en iyi mobil pazarlama kampanyası

- Sektördeki en yenilikçi mobil pazarlama kampanyası

- Sosyal etki yaratan en iyi mobil pazarlama kampanyası

- Yılın akademik mobil pazarlaması

- Mobil pazarlamada üstün bireysel başarı

- Genel olarak sektörde mükemmellik

Başvurular ise 12 Agustos ile Eylül 2011 sonu arasında alınacak.

Cepten Ödül Kazandınız Dolandırıcılığı

Web'deki bazı dolandırıcılık olayları giderek cebe de sirayet etmeye başladı. Bunlardan biri de ödül alma vaadiyle insanları kandırıp dolandırmak. Sabah gazetesindeki haberde MMA Türkiye Eşbaşkanı Elvin Altun, cep telefonu abonelerine "para ödülü/dakika/kontör kazandınız. Ödülü almak için şu numarayı arayınız, şu hesaba para yatırınız. ATM'den banka kartınızla işlem yapınız'' şeklindeki mesajlarla dolandırıcılık amaçlı SMS'lerin dolaştığını ve iddia edildiği gibi bir para ödülü dağıtılmadığını da vurguladı.http://www.sabah.com.tr/Ekonomi/2010/06/03/cepte_odul_kazandin_mesajina_dikkat
Bu tür durumlarda Savcılıklara başvurulması gerekiyor.

Aman bu tip mesajlara dikkat!!!

Mobil Reklam mı Mobil Pazarlama mı?

Mobil mesajın ticari olarak kullanıldığı 13 Ekim 1983 tarihinden bu yana mobil iletişimde ciddi gelişmeler hatta devrimsel farklılıklar hızla gelişiyor.(http://www.ctia.org/media/press/body.cfm/prid/1781)

Önceleri mobil reklamcılığın gölgesinde kaldı mobil pazarlama.Örneğin 2002'de Kalakota ve Robinson'a göre mobil pazarlama mesajların ve promosyonların dağıtılması olarak tanımlanırken Pura aynı kavrama Mobil reklamcılık diyor Stafford and Gillenson ise m-ticaret olarak adlandırıyordu.
Oysaki bu kavramların daha netlikle tanımlanmaya ihtiyaçları var.
Eğer konuya reklamcılığın vazgeçilmez ögeleri açısından bakarsak önceden ödenmiş, kişiye özel olmayan, tanımlı biri (bir kurum) tarafından iletilen kitlesel medya kullanan ve temel amacı ikna ve etkileme olan unsurlardır.
Pazarlama ise günümüzde artık tüketiciye bir değer yaratmak olarak algılanmaktadır.
Mobil Pazarlama MMA İngiltere'ye(2003) göre mobil kanal kullanılarak müşterilere iletilen her türlü pazarlama reklam ve satış promosyonu çabaları olarak tanımlanmaktadır.
Mobil pazarlamanın daima mobil reklamdan daha geniş kapsamlı olduğu açıktır. Ayrıca doğrudan pazarlama, şebeke pazarlama, karşılıklı etkileşimli pazarlama, izinli pazarlama gibi konuları da kapsamakta olan bu yeni alan pazarlamacılara çok yeni fırsatlar sunmaktadır