Mobil Pazarlama 2012

Bu aralar kendim birşeyler yazmak yerine galiba biraz kolaya kaçarak diğer yazılardan parçalarla mobil pazarlama ağırlıklı blogumu daha da geniş konular içersinde yönetir oldum. Sanki mobil pazarlamayı biraz ihmal de etmiş gibiyim. Onun için bu yazımda biraz da olsun mobil pazarlamadan bahsetmeden geçmeyeceğim.

Aslında mobil pazarlama blogumu açtığım 2008'den bu yana ciddi bir değişim hatta bir patlama gösterdi. Sosyal medyanın da desteği ve mobil internetin akıllı telefonlarla her an heryerden kullanılabilir hale gelmesi de başta mobil reklamcılar olmak üzere mobil pazarlamacıların da önünü açtı. İşin tüm sırrı dijital pazarlama dünyasının bundaki fırsatı hemen görebilmiş olmasında. Mobil pazarlamaya olan eğilimleri mobil operatörlerler de ayrıca tetiklemeyi sürdürüyor. Henüz tanıtım boyutundan satış boyutuna ulaşmış olmasa da mobil pazarlama yakında satışında hızla gerçekleştirildiği bir ortama dönüşecek.

İnsanların psikolojik eğilimleri, satınalma eğilimleri gibi konularında analiz edilmesi mobil pazarlamayla paralel yürütüldüğünde ise istemli alışveriş gibi gözüken yönlendirilmiş alışverişlerle de karşılaşabiliriz. Hatta yakın zamanlarda karşılaşabileceğiz. Aslında birçok pazarlama faaliyeti de ihtiyaç olmayan şeylerin ihtiyaç haline dönüştürülmesinden doğmuyor mu?

Mobil pazarlamayı tüm pazarlama süreçlerinden ciddi şekilde ayıran konunun ise ölçümleme olduğunu söylemeden geçemeyeceğim. Ölçümleme olduğu sürece doğru bir planla hareket etmek ve kaynak israf etmemek tek atışta vurmak gibi durumlar söz konusu olacaktır.

Mobil pazarlamayı yoğun kullanacak ilk grupsa zaten bunun yoğun kullanıcısı olan genç nesil olacaktır. Çünkü bu nesil çok daha şeffaf ve çok daha bu tür yeniliklere açık.

Mobil pazarlamayı zorlayacak olan kavramların başında ise güvenlik ve istismar gibi konular geliyor. Çok sıkıcı durumlar var örneğin, bir kere cep numaranıza ulaşılıyorsa gerekli gereksiz binlerce lüzumsuz SMS'in kapısı da açılıyor. Bu yüzden tüketici alışverişlerde telefonunu kaydettirirken eskiye göre daha dikkatli hale gelecek. Şu andaki bilinçsiz kullanım spamvari bir ortam yaratıyor oysa doğru kullanılırsa hedefe kolayca ulaşabiliyor.

Bu konuda bankaların yapmış oldukları bazı hatalar var, örneğin kredi geçmişini bildiğiniz ve önceden kredi almamış olan bir kişiye kaç kredi teklifi gönderilebilir?

Şu anki uygulama elimizdeki kitleye gönderelim kim gelirse bahtımıza şeklinde ama doğru analizle gelecek olan kişilere atılacak mesajlarla bankalar mobil pazarlamayı daha doğru düzgün kullanabilirler. Bu sadece aklıma şu an gelen bir örnekti.

Mobil pazarlamanın yükselme döneminde olduğunu söylemek de hiç yanlış olmayacaktır. İşverenler, işgörenler, mobil fikri olanlar, mobil fikir bulmak isteyenler de sosyal medyanın doğru işletilmesiyle biraraya gelebileceklerdir.

Cep'ten Para Ödülü Kazandınız Dolandırıcılığı

Son günlerde birçok cep telefonu kullanıcısına “Para Ödülü Kazandınız” ibaresi içeren SMS ler ulaşmaktadır. Firma isimleri ile irtibat kurulacak kişi isimlerinin de yer aldığı bu SMS lere aldanan tüketiciler dolandırıcılar ile irtibata geçerek para ödülünü nasıl alabileceklerini sormaktadır. Söz konusu kişiler para ödülünü talep eden tüketicilere banka hesaplarını açabilmek ve diğer masraflar için kontör şifresi göndermek zorunda olduklarını ve ödemelerin banka hesaplarına otomatik yapılacağını söyleyerek tuzak kurmakta ve bu kişilerden kontör şifrelerini almaktadırlar. Aman dikkat bu tür dolandıcılık vakaları giderek artıyor.

http://www.mobilhat.com/sms-ile-kontor-dolandiricilarina-dikkat.html

Kullan at cep telefonları çıkarsa

"Kullan at" mantığıyla ortaya çıkan cep telefonları, Herşeyin değersizleşmesi mi? Bu tür gereçlerin ana fonksiyonlarına dönüş mü? Acil ihtiyaç karşılama ya da ucuzluk yaratmak mı? gibi soruları da beraberinde getiriyor.

Günümüz teknolojisine ayak uydurmak gerçekten zorlaşmaya başladı. Toplumun ve bireylerin hızlı yaşaması ve çabuk sıkılması gibi etkenler mütemadiyen cep telefonunun yeni modelleri ve bu modellerin üst modellerinin çıkması eldeki bir cep telefonunun en geç 6 aylık bir sürede özelliklerinin yetersiz kalmasına yol açıyor.



Bir başka deyişle insanların aldığı yeni cep telefonları yeni çıkanlardan bir adım geride kalıyor.


Aslında insanlar iyisini hep daha iyisini isterler. O yüzden ellerindekini atıp yenisine ihtiyaç duyarlar. Gerçekten de günümüzde tüketiciler çeşitlilikten yanadır. Bu da atılabilir cep telefonu ihtiyacını tetiklemektedir. Kullan at ürünler genelde diğer ürünlere kıyasla daha düşük maliyetli ve kullanım sonrasında muhafazaya gerek duyulmayan ürünlerdir.

Aslında bu tür bir ürün kısa süreli iletişim ihtiyaçlarının giderilmesi için biçilmiş kaftandır. Özellikle geçici süre ve acil ihtiyaç karşılamak için kullanılabilir. Örneğin halihazırdaki cep telefonlarında şarj meselesi zaman zaman iletişimi engellemektedir. Şarj yüzünden konuşmalar yarım kalabilmektedir.


Öte yandan tüketiciler kısa zaman içinde çok sık cep telefonu ve telefon hattı değiştirir hale gelmişlerdir.


Bir başka gerekçe aslında cep telefonunu kullanmak istemeyen tüketicilerin de devreye alınmasıdır. Çünkü bu tüketiciler ancak bir telefon görüşmesi için gereksinim duyduklarında bu tip gereçle o anlık gereksinimleri karşılayabileceklerdir. Böylelikle daha geniş bir tüketici kitlesine hizmet götürülebilecek ve daha fazla satış gerçekleşebilecektir.

Ayrıca cep telefonunu sadece konuşmak için kullananlara yarayan bir uygulama olarak da düşünülebilir. Fonksiyonları artan telefonlar sürekli ihtiyaçmış gibi ortaya konmaktadır. Kullan at cep telefonları bir de prosedürlerden uzak tutarak pazarı genişletmeye de yarayabilecektir.


Üstelik bu tip ürünlerin bozulması, çalınması gibi sorunlar da ortadan kalkmaktadır. Bu sayede kullanım esnekliği yaratılmış olur.


Öte yandan kullan at mantığı tüketimi arttıran bir mantıktır. Şarj etme fatura ödeme gibi işlemleri ortadan kaldırmak ve bireylerin sadece kendileri tercih ettiği zamanda konuşabilmesini sağlamak kullanıcıya büyük bir özgürlük ve rahatlık getirmektedir. Ayrıca insanların uyuşuk ve üşengen hale gelmesi de herşeyi hazır elde etme isteğini pekiştirmektedir.

Bu tür gereçler eğer çevre ve geri dönüşüme uygun geliştirilirse çevre korunması ve sağlık açısından olumlu olabileceği gibi insanların bu tür gereçleri sürekli olarak üzerinde taşımaya ihtiyacı da kalmayabilir.

Sürüş Anında Cepten Konuşma veya SMS

Karasu Hürriyette bugün yayınladığı haberinde sürüş anında cep telefonu kullananlara müeyyidelerin uygulanmasına dair bir görüş sunuyor. Öte yandan yazara göre ABD ve İngiltere’de sürüş anında SMS’leşme ciddi bir sorun. Geçen yıl İngiltere’de Rachel Begg adlı 19 yaşındaki kız 120 km hızda mesaj yazarken, 64 yaşındaki bir kadının arabasına çarpıp ölümüne yol açtığı için 4 yıl hapis cezası yedi. Amerika’da da halkın üçte ikisi direksiyon başında mesajlaştığını itiraf ediyor. En fazla mesaj alışverişi de 18-24 yaş grubundakilerde oluyor. Hem okuyor, hem yazıyorlar. İşte bu nedenle Washington’da, araç sürerken mesajlaşma yasaklandı. New York eyaleti de, sürüş anında her türlü mesaj alışverişini yasakladı. Yasa tasarısı, geçen yıl beş gencin ölümüyle sonuçlanan kazadan sonra hazırlanmıştı. Çünkü o feci kaza, 17 yaşındaki sürücü cep mesajı yazarken kafa kafaya çarpışma sonucu meydana gelmişti. Dünyada Türkiye dahil 50’yi aşkın ülke trafikte cep telefonunda konuşmayı yasaklamış durumda. ABD de bu ülkelerden biri, ancak gayet zayıf derecede. Sadece altı eyalette yasak söz konusu. Oysa istatistikler vahim. ABD’de her yıl 42 bin kişi trafik kazalarında ölüyor. Geçen yıl cep telefonundan kaynaklanan kazalarda ölenlerin sayısı 2 bin 600. Yaralı sayısı ise 33 bin. Bunlar sadece tespit edilebilenler. Gerçek rakamın çok daha yüksek olduğu tahmin ediliyor."http://www.hurriyet.com.tr/index/ayşe_özek_karasu "

Yazıda yapılan araştırmalarda araba kullanırken cep telefonu kullanmamanın kaza riskini çok yüksek oranda azaltacağını ifade ediyor.

Bizler de bilinçli tüketiciler olarak sağlığımız ve can güvenliğimiz açısından tedbiri elden bırakmayalım.