Koronavirüsün Pazarlamaya Etkisi

Son zamanlarda gerçekliğini tam olarak algılayamadığımız küresel ölçekli bir durumla karşı karşıyayız. Koronavirüsün yaşama ve iş dünyasına etkisi de olacak. Çünkü dünya bir milat yaşıyor. Bundan sonra “Korona Öncesi” ve “Korona sonrası” sözlerini sıkça duymaya hazırlanın. Örneğin 2020'liler “Korona Nesli” olarak çıkacak. Alışveriş, tutundurma, fiyat, ürün, tedarik, tüketim alışkanlıkları, tüketici davranışı değişecek mi, şirketler ve müşteriler nasıl dönüşecek?

Hoşgeldin 2014

2014'e geçmek çoğumuz için sanırım çok kolay oldu ben hemen adapte oldum diyebilirim. 2013 sonu skandallarla kapandı ama bazı problemler halen devam ediyor. Ülkemiz için yeni yılın hayırlı olmasını diliyoruz.

2014 mobil yaşam için çok hareketli olacak her nekadar mobil telefonlardaki ÖTV'nin artmasıyla cep telefonlarına ödenen fiyatın yarısına yakınının (%47 gibi bir oranın vergi olması) tüketiciler için zorluk yaratsa da uzun vadeli kampanyalar ile bu zorluklar aşılmak içindir diyen bir durum sözkonusu. Bu arada tüketicilik duygularımız da pekişecek demektir.

Ayrıca bunun yanında mobil kampanyalar ve mobil pazarlamaya olan ilginin 2014'de daha fazla artacağı bekleniyor zaten bankaların mobil bankacılık sistemlerine geçişi de bu tarz kullanımları arttırıyor. Üstelik müşteriler bu tarz kullanımlar için teşvik edildiklerinden mobil pazarlamanın biraz daha yol katedebileceği çok açık.

Google gözlük gibi uygulamalar denenmeye devam ederken bu tarz gereçlerin  fiyatlarının  1500 dolarlar civarında oluşacağından bahsediliyor.

Bunun dışında mobil pazarlamada QR Kod uygulamalarını daha sıklıkla göreceğiz. Zaten akıllı telefon satışlarındaki artışlar QR Kod uygulamalarının çok daha etkin şekilde uygulanmasına da kolaylık sağlayacak.

En önemli gelişmeler Yer bazlı uygulamaların (LBS) gelişmesinde olacak özellikle Foursquare kullancılarının artması da bunun önemli bir göstergesi.

Kısacası pazarlama açısından 2014 Mobil pazarlama gelişiminde önemli bir yıl olacak! Mobil pazarlama gerek üstte taşınır cihaz anlamında gerekse apps anlamında çok daha güzel yenilikler sunacak hale gelecek! Hepinize mutlu yıllar diliyorum...

Tablet PC'lere ciddi bir talebin olduğu konusunda YouGov’un yaptığı araştırmada Tablet PC kullanıcılarının %8′i, Tablet PC’lerin masaüstü veya dizüstü bilgisayarlarının yerini aldığını, %76′sı ise mevcut bilgisayarına ek olarak Tablet PC kullandıklarını dile getiriyor.

Araştırmaya katılan yetişkinlerin %13′ü Tablet PC almayı planladıklarını söylerken, bu grubun 2/3′ü hangi markayı alacağına karar vermiş durumda.

“İdeal fiyat ne olmalı?” sorusuna Tablet PC satın almayı planlayanlar yaklaşık $400 cevabını verirken, Tablet PC alma ihtimalinin daha düşük olduğunu söyleyen kesim ideal fiyatın $250 – $400 arasında olması gerektiğini söylemiş.

Bu araştırma doğrultusunda, ABD satış fiyatı $500, İngiltere satış fiyatı £480 olan IPad2, fiyatı önemli bir kriter olarak alan potansiyel Tablet PC müşterilerini, daha uygun fiyatlı muadil ürünleri olan rakiplerine kaptıracak gibi gözüküyor.

YouGov’dan Russel Feldman, Las Vegas Tüketici Elektroniği Fuarında bu yılın sonuna kadar 80 ayrı tablet PC’nin pazara gireceğini, bunların çoğunun pazarda tutunamayacaklarına inansalar da, yaptıkları araştırmanın doğru fiyatlandırmayla birlikte doğru hedef kitleye pazarlanması halinde TabletPC’ler için gizli, büyük bir talebin olduğunu açıkça ortaya koyduğunu belirtmiş.

Türkiye açısından ise, kişisel bilgisayarları genel/multimedya amaçlı kullanan tüketici profili ve global oyuncuların rekabetçi ürünlerinin yanısıra yerli markaların da uygun fiyatlı Tablet PC’lerini piyasaya sürmesi Tablet PC pazarının büyüme eğiliminde olduğunun göstergesi.

Kaynak: http://www.marketingturkiye.net/tablet-pclere-potansiyel-talep/

Bu aynı zamanda dijital yakınsamanın da önemli bir örneği, çünkü bilgisayar ve cep telefonları özelliklerinin çoğunu ve de çizim gereçleri özelliklerinin çoğunu kapsayan tabletlerin hafifliği taşınma kolaylığı gibi etkenlerle insanların birçok ihtiyacını aynı anda karşılayabilecek hale gelmesi bunun en büyük göstergesi olarak ele alınmalıdır.

Iphone 4 Neden Türkiye'de 3 kat fiyatla satılıyor?

Hürriyet'teki habere göre http://www.hurriyet.com.tr/ekonomi/15689875.asp?gid=373 Iphone 4 'ün satışına başlanıyor Gold Bilgisayar bu anlamda ilk satış gerçekleştiren şirket olacak. Ama sorun şu ki ABD'deki satış fiyatının 3 katı gibi fazlalıkla.

Bunun nedeni ise tedarikçiler ve Türkiye'deki vergi politikaları, Iphone'da aynı otomobiller gibi ÖTV gibi çok özel vergiler eklenerek satıldığından rakam katlanarak büyüyor oysaki ABD'deki satış yapan firmaların da 599 veya 699 dolarlık rakamlardan kar ettiği düşünülürse Iphonu memleketten almak yerine ucuz biletle New York'a gidip almak arasında fark kalmıyor bu arada vatandaşımız da bir ABD görmüş olur. İşin şakası bu ama olması gereken başka... Siz ne dersiniz?

Mobil Mesaj Kullanıcılarının Alışkanlıkları

Vlingo tarafından yapılan bir araştırmaya göre (Consumer Mobile Messaging Habits Report)ABD'de %54 olan yazılı mesaj gönderme oranı bütün yaş grupları için yaklaşık %60'a yükselmiştir.

ABD'de 2008 yılında bütün gençler ve yirmi yaş grubundakiler %85 oranında mesajlaşmaktadır.2009'da bu oran %94'lere çıkmıştır.
40'lı yaşlardaki kısa mesajla iletişim kuran kullanıcı sayıları da %56'dan 64'e yükselmiştir.
50'li yaşlardaki yazılı mesaj kullanım oranı ise %38'den %46'lara kadar çıkmıştır.
Kısacası mobil telefonlarda yazılı mesajlaşma oranı konuşmaya göre daha yoğun bir şekilde kullanılmaya başlamıştır. Mobil veri hizmetlerdeki popülerliğe rağmen kullanıcıların %44'ü fiyatları yazılı mesajlaşmada bir engel olarak görmektedir. Maliyetlerle ilgili olan bu oran cep telefonuyla internette gezinme'de %59 ve mobil bir e-mail adresi almada %53 oranında engel olarak düşünülmektedir.
Mesajlaşmayı kullanmayanların %27'si küçük bir klavye ile yazı yazmanın bir engel teşkil ettiğini belirtirken %37si ise yazma işleminin uzun sürmesini engel olarak gördüklerini ifade etmektedir.

ABD'de pek çok eyalette koyulan kanunlara uymayan sürücülerin sürüş esnasında mesaj yazarken veya alırken kazaya sebebiyet verdiği anlaşılmaktadır (%26).

Kaynak: http://www.marketingcharts.com/interactive/tennessee-boasts-most-drivertexters-9187/?utm_campaign=newsletter&utm_source=mc&utm_medium=textlink

Amazon Kindle

Bir düşünün aynı anda 230.000 kitabın olduğu büyük bir kütüphaneye girip istediğinizi seçebiliyorsunuz, klasikler, biyografiler, şiir kitapları, macera romanları, dergiler, gazeteler hatta ansiklopedilere kolayca erişilebiliyor. Hem de kablosuz aynı cep telefonu gibi ama okuma konusunda daha kullanışlı bir cihazla.

Bunun adresi amazon kindle, muhteşem bir gereç, tek elle kaldırılabilecek kadar hafif, bir kitap gibi okumaya elverişli bir ekran ve binlerce kitaba bir anda erişebilme imkanını sağlıyor.

Bu gerçekten okuma açısından bir devrim, üstelik her kitapta lüzumlu görülen yerler işaretlenip daha sonra word ya da pdf formatında edinilebiliyor da.

Dilerim çok kısa sürede Türkiye'ye de gelir. Birinci sürümden sonra 24 Şubatta 2. sürümü piyasaya çıkıyor.

Aslında mevcut gereç yaklaşık 1500 kitabı içinde barındırabiliyor. Ama kullanımı geliştikçe ve teknoloji ilerledikçe bu rakam da artacak.

Üstelik gözleri yorulanlara veya okumaya müsait olmayanlara kullanım dahilinde ayrıca bir okuma servisi de sağlıyor.
Şu anda fiyatı ABD'de 359 dolar.

http://www.amazon.com/Kindle-Amazons-Wireless-Reading-Generation/

Blackberry mi IPhone mu?

Kellogg School of Management' da öğretim üyesi olarak çalışan John Sviokla "How BlackBerry's Storm Could Swamp the iPhone" başlıklı yazısında (http://discussionleader.hbsp.com/sviokla/2008/10/how_blackberrys_storm_could_sw.html)
Iphone'un büyük bir atılım yapıp ciddi bir farklılık yarattığını açıkça ortaya koyuyor ve bu konuda Blackberry'nin yapması gerekenleri bir kaç maddede sıralandırıyor.
1.) Temelde daha da iyi bir gereç; Storm'un bunu bir keyboard gibi çalışan dokunmatik ekranla yatığını belirtiyor.
2.)Temelden farklı bir fiyat; Akla 0(sıfır) dolar gibi bir rakamın geldiğini söylüyor ve
3.)Inovasyonda akışkan bir pazar; Iphone'un bunu Apple shoplarla çözdüğünü ifade ediyor.

Birinci madde çözülmüş gibi görünse de 2 ve 3. maddelerde yeniyapılar ve sistemler oluşturmak gerekiyor.
0(sıfır) fiyat uygulaması Japonya'da da uzun süredir uygulanan politikalardan biri, bir çok kullanıcının ürüne kolayca yönelmesini temin edebiliyor.
Inovasyonu müşterileriyle kurabilme ise gerçekten konuya mücadeleci bir boyut katıyor.

Durumun gelişimini önümüzdeki günlerde göreceğiz.